Voici une sélection d’articles qui nous ont marqué cette semaine :
1. Heineken Brésil a fait gonfler ses fans
Une idée sympathique de la part du fabricant hollandais de bière : pour avoir plus de fans sur leur page Facebook, l’équipe communication a gonflé un ballon vert dans leurs bureaux pour chaque fan récolté.
Une chaine Youtube permettait de voir en temps réel l’évolution du nombre de fans.
La campagne « One Like, One Balloon » fut vite un succès immédiat.
2. 17% des fans d’une page Facebook voit ses publications
Allfacebook.com a publié une étude montrant que seul 17% des fans verraient les publications d’une fan page.
L’étude met en cause la dernière version de GraphRank qui inclut l’affinité entre le fan et la page, en effet, plus elle est grande, plus les publications ont des chances d’apparaitre dans le fil d’actualité du fan.
3. Mc Donald’s lance une nouvelle campagne sur Twitter
L’entreprise de fast-food vient de lancer une nouvelle campagne de communication sur Twitter sur le territoire américain.
Les followers du hashtag officiel ont donc pu découvrir des vidéos vantant les conditions d’élevage et de production de leurs matières premières : boeuf, pomme de terre, poulet ….
Une campagne mettant en valeur les rapports humains entre la marque et ses producteurs.
4. Google revoit sa politique de confidentialité …
Google a annoncé via son blog qu’a partir du 1er mars, sa politique de confidentialité va changer : les données récoltées par le plus grand moteur de recherche seront désormais partagées entre ses principaux services (Youtube, Gmail, Search …) afin d’identifier l’internaute comme une seule et même personne.
Si le partage pourra permettre une navigation plus simple entre ses différents services, il pourra aussi permettre un meilleur ciblage publicitaire via un partage avec » d’autres services » selon les propres termes de Google.
Selon Gizmodo, ce nouveau partage remet en question l’une des grandes valeurs du moteur de recherche : « Don’t be evil » qui prône la protection de la vie privée des internautes.
.. Tout en annonçant des résultats exceptionnels
10,58 milliards de $ de revenu au quatrième trimestre 2011 : la croissance est toujours au rendez-vous.
Une croissance soutenue notamment grace aux succès des différents services tel que Google + et Gmail qui regroupent respectivement 90 et 350 millions d’utilisateurs.
69% des revenus proviennent des sites possédés par Google, donc ceux visés par les annonceurs. Un revenu qui devrait donc encore augmenter avec leur nouvelle politique de confidentialité.
5. Facebook : remède à la crise
Selon une étude de Deloitte, Facebook aurait créé près de 15,5 milliards d’€ de valeur ajoutée et 232000 postes à l’Europe dont près de 22000 en France.
Une bonne nouvelle donc dans un contexte économique peu glorieux ces derniers temps.
6. Facebook : un nouveau processus d’autorisation pour les applications
Un nouveau processus d’autorisation va être mis en place pour les applications Facebook.
Il sera désormais possible pour les utilisateurs de choisir qui, parmi sa liste d’amis, aura accès à l’application. Exactement comme sur un album photos ou un statut.
Le fan pourra également contrôler l’interaction de l’application avec son profil, comme le fait de poster en son nom par exemple.
Au-delà de limiter la visibilité de l’utilisation d’une application, Facebook modifie en profondeur le caractère viral de ces dernières.
Ce nouveau changement dans la stratégie de Facebook aura probablement des répercussions sur les applications des marques, qui se verront contraintes à une limitation de visibilité.
Affaire à suivre…