Alors que s’est-il passé cette semaine dans le monde des réseaux sociaux ?

Facebook lance sa propre boutique d’application

A l’approche de plus en plus imminente de l’entrée en bourse de Facebook (le 18 mai ?), le réseau social a encore fait parler de lui cette semaine, avec l’annonce du lancement de sa boutique d’applications ou App Center.

Vous connaissez Google Play (anciennement Android Market) ou l’Apple Store ? A l’instar de ces plateformes de distribution d’applications mobiles, Facebook lance son « market place ».

Cette nouveauté n’est pas encore accessible pour le grand public, seuls les développeurs y ont accès, afin de pouvoir y déposer leurs applications. Celles-ci doivent respecter un certain nombre de règles afin d’être acceptées par Facebook. Les applications seront gratuites ou payantes même si dans un premier temps, seules seront distribuées des applications gratuites.

L’installation d’applications pourra se faire depuis le web, mais également depuis Android et iPhone.

Vueling utilise les réseaux sociaux pour créer « la première exposition photographique dans le ciel »

La compagnie aérienne espagnole Vueling vient de lancer une opération pour le moins originale ! Vueling AirGallery est un jeu concours Facebook qui propose aux fans de la page de partager via leur compte Instagram leurs plus belles photos de « villes Vueling » (comprenez desservies par la compagnie). L’équipe fera une sélection parmi les photos ayant eu le plus de succès, afin de les utiliser pour décorer un de leurs avions, créant ainsi la première exposition photographique en plein ciel ! Les 50 photographes sélectionnés auront également le plaisir de voir leur photo dans le livre « Vueling Air Gallery » et mieux encore gagneront un voyage aller-retour vers la destination de leur choix.

Une belle campagne mêlant plusieurs réseaux sociaux afin de faire contribuer les fans de la marque activement.

C&A utilise des cintres connectés à Facebook

La marque de vêtements C&A nous montre un bel exemple d’interaction entre la réalité et les réseaux sociaux. Sont actuellement en expérimentation au Brésil des cintres connectés à Facebook qui permettent de suivre le succès d’un vêtement.

Comment ? Et bien c’est simple les cintres comportent un écran qui permet de suivre le nombre de « j’aime » envoyé depuis le réseau social via une application « Fashion Like ».

 
 

Linkedin rachète Slideshare

Le premier réseau social professionnel mondial a récemment fait l’acquisition de Slideshare, pour 118,75 millions de dollars, dont 45% en cash et 55% en actions. Slideshare est une plateforme qui permet d’héberger et de partager en ligne ses documents : power point, pdf, open office, … .  Le site contient 7,4 millions de documents qui ont été repris sur 1,4 millions de sites internet et est principalement utilisé pour des présentations professionnelles.

Cette transaction semble intéressante puisqu’il sera possible d’intégrer directement des documents en rapport avec son expérience professionnelle dans son CV. Un bon moyen de mettre en avant un projet sur lequel on a travaillé ou encore son mémoire ou sa thèse, toujours dans le but de valoriser son profil professionnel.

Au programme de cette semaine, des tweets et des piques autour du débat de mercredi soir, des organes sur Facebook, et une nouvelle stratégie de social media pour Pepsi.

1. Le débat s’est aussi joué sur Twitter

Nous vous en parlions déjà il y a quelques temps, les Présidentielles 2012 sont résolument tournées Web 2.0.

Les internautes se sont joints aux deux candidats à la Présidentielle pour débattre autour des propositions avancées, ce qui a transformé Twitter en réelle arène de combat entre les pro-sarkozystes et les pro-hollandes.

Plus de 90 000 internautes ont en effet postés près de 500 000 tweets, jugeant la prestation de nos deux candidats, selon Semiocast.

Un vrai record de commentaire, qui n’avait jamais été égalé auparavant pour une émission télévisée française.

2. « Live For Now » chez Pepsi

Éternel concurrent de Coca-Cola, Pepsi revient cette fois-ci avec une nouvelle stratégie de social media, mettant l’internaute et ses intérêts au coeur de sa communication.

« Pepsi Pulse », la nouvelle plateforme digitale de Pepsi, a pour but d’offrir du contenu live, « Live For Now » aux internautes et à ses fans.

Une performance de la chanteuse Nicki Minaj est d’ailleurs prévue très prochainement, selon le blog de l’agence W&Cie.

En parallèle de cette plateforme, un partenariat a été passé entre la marque et Twitter, permettant aux abonnés de suivre en live du flux , une série de concerts. La liste des artistes participants n’a pas encore été dévoilée à ce jour.

Une belle opération de communication pour la marque, mixant digital et collaboratif,  inscrivant le consommateur au coeur du produit.

3. Et vous, vous êtes donneur d’organes ?

Annoncée cette semaine sur les réseaux, la nouvelle fonctionnalité de Facebook fait un peu parler d’elle.

En effet, il vous sera bientôt possible d’ajouter sur votre profil si vous êtes donneur d’organes ou non.

L’initiative vise à mettre en contact les donneurs avec les patients en attente de transplantation.

Pas encore disponible en France, la fonction devrait bientôt arriver, et se situera au niveau du statut, menu « évènements marquants, sous-menu « Santé et bien-être ».

4. Audi remercie ses fans

Afin de remercier les 500 000 fans de sa page Facebook officielle, Audi a réalisé une vidéo mettant en scène une R8 V10 pour rendre hommage à tous les utilisateurs du réseau social qui suivent l’actualité de la marque.

Dans cette vidéo, la marque fait drifter la voiture sur un circuit, ce qui forme à la fin de la vidéo le nombre 500 000  en hommage à sa communauté.

La suite en image :

 5. Le magazine « Elle » se fait guide des tendances sur Facebook

Dans les initiatives de cette semaine, cette application Facebook  n’est pas passée inaperçue.

Le célèbre magazine féminin a crée un module  « Spring Trend Report » qui vous permet de suivre les grandes tendances de mode pour ce printemps et de réagir en même temps à la sélection de produits proposés en utilisant les boutons « Love », « Want » , « Own » ou « Buy ».

A mi-chemin entre e-commerce, magazine papier et participatif,  cette application est une belle utilisation du réseau social.

A la semaine prochaine pour une nouvelle veille LAM !

Au programme de cette semaine, quelques initiatives intéressantes d’animation autour de la Timeline, un peu d’Instagram et beaucoup de Facebook.

1. 901 millions de membres

C’est l’actualité incontournable de la semaine ! Facebook a publié ses derniers chiffres lundi.

Avec officiellement 901 millions de membres actifs par mois, 526 millions d’utilisateurs quotidiens, 488 millions d’utilisateurs mobiles, et une introduction en bourse très prochainement, le réseau se porte bien, même très bien.

Plus d’information sur la répartition de ces chiffres à l’échelle mondiale dans l’amendement s-1 paru lundi.

2. Volkswagen Amarok FlipDrive

Nous vous en parlions la semaine dernière dans notre article, les constructeurs automobiles sont de plus en plus inventifs dans leur communication sur les réseaux sociaux.

Cette semaine, c’est Volkswagen qui a retenu notre attention.

Cela se passe sur la page Facebook turque Volkswagen Ticari Araç dédiée aux véhicules commerciaux de la marque.

Pour le lancement du nouveau 4×4, l’Amarok, la marque a utilisé la fonctionnalité native de Facebook, le diaporama, pour créer un petit film d’animation.

Il suffit de faire défiler les photos à l’aide de sa souris ou des flèches droites de son clavier pour mettre en marche le 4×4 en question.

Au fil des photos, la voiture franchit différentes étapes et traverse différents paysages et met ainsi en avant ses atouts.

Un travail à la fois graphique et ludique, qui permet à la marque de s’offrir une belle publicité, pour pas grand chose !

3. Mais qui est « Miss First » sur Instagram ?

Repéré cette semaine sur les réseaux, une histoire de « Miss First » sur Instagram.

Après quelques recherches, il s’est avéré que ce profil Instagram a été crée par Orange, dans le cadre d’une stratégie de communication, orchestrée par l’agence Marcel, et qui vise à  mettre en avant la rapidité de leur réseau.

En utilisant Instagram, application mobile qui nécessite une excellente connexion pour le partage de photos, Orange joue la proximité et la séduction auprès d’une cible jeune et connectée.

Une belle initiative qui intègre un réseau encore peu utilisé par les marques jusqu’à aujourd’hui.

4. Les « trending articles » sur Facebook

Il semblerait que Facebook soit actuellement en test d’une nouvelle fonctionnalité pour le flux d’actualité : les trending articles.

Le module, qui serait situé en haut du flux d’actualités, afficherait les articles à ne pas manquer, selon le blog Ergosum.

Affaire à suivre…

5. The Quechua Experiment

A l’occasion de sa nouvelle campagne de communication,  la marque Quechua a décidé de déployer sa tente 2 secondes en utilisant la cover motion, succession de photos de cover sur l’ensemble de la page Facebook dédiée, The Quechua Experiment.

Il suffit de faire défiler la Timeline jusqu’en bas pour ensuite scroller vers le haut ou d’appuyer sur majuscule + espace, pour voir apparaître le film de la campagne en stop motion.

Ainsi, vous pouvez voir défiler l’ensemble de la vidéo, grâce aux nombreuses photos de covers intégrées dans la page.

Bien que l’initiative soit intéressante, la marque n’a pas suffisamment évalué le temps de chargement du contenu de la page et des nombreuses photos de covers intégrées.

L’utilisateur se voit donc contraint de charger de nombreuses fois « les actualités les plus récentes ».

Le tout pour un résultat qui est au final relativement long et laborieux…

Rendez-vous la semaine prochaine pour une nouvelle veille LAM !

Après 2 ans d’absence, et quelques 50 millions de vues sur leur vidéo, l’ours et le chasseur sont de retour chez Tipp-ex !

Vous vous souvenez probablement du concept de la première vidéo « A hunter shots a bear », dans laquelle vous aviez le choix entre tirer ou non sur l’ours, et la possibilité de changer l’expression et de la remplacer par des mots tels que « moonwalker », « play with », « disco » afin de changer la fin de l’histoire.

Les 2 personnages sont à nouveau réunis dans une vidéo intitulée « Tippexperience2 Hunter and bear’s 2012 birthday party » (Tippexperience2 le chasseur et l’anniversaire de l’ours en 2012) et vous donne cette fois-ci le pouvoir de réécrire l’Histoire. Fêtant l’anniversaire de leur rencontre, ils sont interrompus par l’arrivée d’une météorite.

Une seule solution pour échapper à la fin du monde : utiliser le correcteur pour effacer l’année actuelle et remonter l’Histoire au fil des grandes dates qui ont marqué l’Humanité. On retrouve ainsi les grandes révolutions, la chute du mur de Berlin, la Préhistoire…

Je vous laisse essayer par vous-même :

Plus d’infos sur la page Facebook Hunter VS Bear.  

2. Mots Croisés adopte le live sur Facebook

Le 16 avril dernier, les téléspectateurs de l’émission Mots Croisés « Premier tour, ils sont dix », diffusée sur France 2, ont pu utiliser la page Fan de l’émission où une application Facebook avait été mise en place pour leur permettre de commenter le débat et poser leur questions en direct aux 10 candidats à la présidentielle.

Une initiative intéressante qui marque l’évolution de l’utilisation des réseaux sociaux pour les présidentielles.

 3. Le bouton « Listen » est arrivé sur Facebook

Cela faisait quelques temps qu’on en entendait parler, mais c’est cette semaine que le bouton « Listen » a fait son apparition sur les pages Facebook des artistes.

On retrouve ainsi un petit bouton Listen, ou écouter en version française, située à côté du bouton Like.

Il permet de lancer vos applications musicales préférées et partenaires de Facebook sur la page officielle du musicien en question.

4. Les JO 2012 : réseaux sociaux sous surveillance 

Le comité d’organisation des JO de 2012 a dévoilé cette semaine ses règles d’utilisation des réseaux sociaux pendant la durée des Jo de Londres.

Ainsi, les athlètes ne pourront pas publier de photos d’eux-mêmes sans porter les produits officiels « London 2012″.

Il sera également interdit de diffuser des vidéos ou photos de l’intérieur du village olympique.

En ce qui concerne l’utilisation de Twitter, voici ce qui est stipulé :

« Le CIO encourage les participants et autres personnes accréditées à mettre en ligne des commentaires sur des réseaux sociaux ou des sites web et à tweeter pendant les Jeux Olympiques, et il est parfaitement acceptable qu’un participant, ou toute autre personne accréditée, rédige des articles de forum ou tienne un blog ou tweet personnel.

Toutefois, ces articles de forum, blogs ou tweets devront être rédigés à la première personne, sous forme de journal, et le rédacteur ne doit pas tenir le rôle de journaliste, c’est-à-dire qu’il ne doit pas faire d’article sur les compétitions ni de commentaire sur les activités d’autres participants ou personnes accréditées, ni divulguer d’informations confidentielles ou privées en rapport avec une tierce personne ou organisation. « 

Des règles strictes qui semblent légèrement contradictoires au vu du dispositif digital mis en place par le comité  » The Athletes Hubs« 

En effet, le comité a présenté cette semaine une partie de son dispositif digital et notamment un outil permettant aux internautes de suivre leurs sportifs préférés en partageant les informations publiées sur les réseaux sociaux.

Le site fonctionne comme un réseau social classique avec la possibilité de « follow » les athlètes.

Chaque athlète aura d’ailleurs une page dédiée, qui regroupera toutes les informations partagées par les utilisateurs sur Facebook ou Twitter.

5. Les mamans à l’honneur chez Procter & Gamble 

A l’occasion des Jeux Olympiques, Procter & Gamble a dévoilé sa nouvelle campagne de communication, qui met à l’honneur les mères des athlètes, à travers une très belle vidéo du cinéaste Alejandro Iñárritu (Babel, 21 Grammes…) et une application Facebook.

Intitulé « Thank You Mom », le dispositif rend hommage aux mères qui élèvent les jeunes athlètes et à leur travail d’accompagnement au quotidien.

L’application présente sur la page Facebook dédiée à l’opération, permet de remercier sa maman en postant des vidéos, ou  des photos avec des messages.

Ci-dessous, la vidéo « Thank You Mom » :

Rendez-vous la semaine prochaine pour une nouvelle Veille LAM !

Mini avait l’année dernière fait parler d’elle avec un advergame Facebook unique permettant de parcourir la France en Mini en utilisant Google Maps. On a vu récemment fleurir hors de France quelques belles opérations marketing réalisées par des constructeurs automobiles. Voici donc une rapide présentation de trois campagnes réalisées par Citroën, Smart et Nissan.

Citroën UK opte pour le crowdsourcing sur Facebook

Citroën UK a récemment collaboré avec Facebook pour créer la première application proposant aux fans de personnaliser une nouvelle version de C1 (la C1 Connexion Special Editon). La marque de voiture française propose ici un bel exemple d’utilisation du crowdsourcing via les réseaux sociaux. L’application est en ligne depuis le 5 avril et le modèle choisi sera dévoilé en mai 2012.

L’application en question, You like it, we Make it, commence par nous présenter le concept via une courte vidéo, évidemment hébergée sur Youtube. On peut ensuite commencer l’expérience en choisissant le niveau d’accès à nos informations personnelles qu’on laisse à l’application.

De petites mascottes nous escortent tout au long du parcours. Ce dernier nous permet de choisir : le nombre de portes, les couleurs intérieurs et extérieurs et les équipements. Les graphismes sont originaux et l’application en elle-même est vraiment plaisante à utiliser. Les choix sont eux assez limités et on est déçu de ne pas voir les propositions des autres fans. Le modèle sera choisi selon la combinaison qui a été le plus proposée par les fans.

L’idée est donc très originale, elle aurait cependant pu être poussée un peu plus loin en proposant aux fans de voter également pour les propositions des autres afin de faire ressortir des tendances publiquement et surtout de pousser au partage, l’aspect viral étant assez limité sur l’application. Au niveau de l’animation, on aurait également pu imaginer une animation sur le mur récurrente, puisque depuis le 5 avril, seules deux publications renvoient vers l’application et le nombre d’interaction des fans est assez limité avec une soixantaine de commentaires pour 88000 fans.

Smart lance une campagne virale sur Twitter

Le compte Twitter de Smart Argentine a lancé depuis quelques temps une campagne vraiment très originale, inspirée des ASCII art. Pour expliquer le concept simplement, on fait plusieurs tweets en utilisant des caractères spéciaux afin de former un dessin, on fait défiler les posts en maintenant S et on obtient un effet vidéo avec une Smart qui se déplace dans un décor.

Cette campagne, sans complètement révolutionner le monde de la publicité, a le mérite d’exploiter le réseau social de manière innovante, en utilisant des codes déjà connus des plus adeptes du réseau social. L’initiative est d’autant plus louable qu’elle ne coûte rien à la marque.

Nissan India recrute les stars de son film événement sur Facebook

Nissan India a récemment lancé une opération : tourner un film promotionnel Bollywoodien dont le casting a été réalisé sur Facebook.

Les fans de la marque ont eu l’occasion de gagner leur place aux côtés d’une star du cinéma indien : Ranbir Kapoor. Pour cela il leur fallait uploader leurs vidéos en train de danser, elles étaient ensuite soumises au vote des fans. La star bollywoodienne et l’équipe ont sectionné les  20 « new star of India » parmi les 100 vidéos avec le plus de vote.

Le film publicitaire est désormais terminé et se retrouve dans l’application, qui est toujours en ligne. On peut également  parcourir les vidéos des gagnants et une explication sur le début de l’histoire (entre autre).

Une utilisation du réseau social intéressante dans une opération de communication globale puisque le film a été présenté à la presse, et qu’un trailer a été réalisé et diffusé dans les cinémas ! On regrette juste que Youtube n’ait pas plus été utilisé dans cette opération ! La page compte désormais 541 000 fans, alors qu’elle a été ouverte il y a à peine un an … pas mal !

Personne n’a pu y échapper cette semaine, Facebook a racheté l’application Instagram pour 1 milliard de dollars.

Nouvelle surprenante, à quelques semaines de l’entrée en Bourse de Facebook, ce rachat a fait beaucoup parlé de lui sur la Toile.

C’est Mark Zuckerberg en personne qui a annoncé la nouvelle, via son profil Facebook :

« “Depuis des années, nous avons cherché à vous apporter la meilleure expérience possible pour le partage de vos photos avec vos amis et votre famille. Désormais, nous allons pouvoir travailler de manière plus étroite avec l’équipe d’Instagram, en vue de vous offrir les meilleures expériences pour le partage de magnifiques photos prises avec vos mobiles.”

Il semblerait que ce rachat ne change en rien le fonctionnement d’Instagram et le partage des photos pourra toujours s’effectuer sur Twitter et Tumblr.

Depuis peu disponible sous Android, Instagram a généré plus de 3 millions d’inscriptions supplémentaires, et est en train de devenir le réseau social mobile le plus important au monde.

 2. De nouveaux profils pour Google +

Dévoilée cette semaine, Google + a mis en place la nouvelle version de ces profils.

Au programme de ces modifications, une nouvelle mise en page des profils, très proche de la Timeline :

Une nouvelle page Explore, qui permet d’accéder directement à toute l’actualité :

Une nouvelle page pour Hangouts :

Plus d’explications ci-dessous :

 3. Une campagne Twitter brillante pour Smart

Rendez-vous sur le compte Twitter de Smart Argentina et appuyez sur la touche « J » de votre clavier : https://twitter.com/#!/smartArg

Voici également une présentation de la campagne en vidéo :

4. Du crowdsourcing chez Citroën 

Le constructeur automobile fait appel à ses 80 000 fans facebook pour créer la nouvelle Citroën C1 Connexion.

Grâce à une application mise en place sur la page Facebook de la marque , les fans peuvent fabriquer leur C1, en choisissant le nombre de porte, la couleur, ainsi que d’autres éléments faisant partie intégrante de la voiture. Une fois leur création achevée, les fans peuvent soumettre au vote de la communauté  et  Citroën produira en 2012 la version qui aura obtenu le plus de votes.

Une excellente initiative de la part de la marque, qui signe une belle campagne de communication auprès de ses fans.

4. Tic Tac fait le buzz 

Désormais positionnée sur le net, la marque de bonbons à la menthe diffuse depuis le 6 avril dernier, une vidéo qui ne cesse de circuler sur les réseaux sociaux.

On peut y voire un passant demander son chemin sur une des grandes places de la ville de Rouen sauf que celui-ci semble avoir une très mauvaise haleine …

Les habitants s’écroulent alors au sol les uns après les autres dans toute la ville. Le problème prend fin lorsque l’un d’eux lui tend une boîte de Tic Tac.

Au programme de cette édition, la présentation de notre nouvel outil de gestion d’e-réputation, SocialTrends , ainsi que notre nouvelle offre de formation en community management.

Comment gérer l’e-réputation de ma société ? Pourquoi être présent sur les réseaux sociaux ? Quel retour sur investissement espérer ? Comment tirer le meilleur parti de ma communauté ?

Nos community managers répondront à toutes vos questions en matière de réseaux sociaux, de webmarketing communautaire et d’e-réputation.

Souhaitant répondre aux attentes et aux exigences des annonceurs, Facebook a décidé de faire évoluer les fonctionnalités de son outil publicitaire.

Actuellement en test, cette nouvelle version des Facebook Ads permettrait notamment un meilleur ciblage de personnes. Les annonceurs pourraient ainsi renseigner les intérêts et la catégorie de leurs cibles, tout en spécifiant l’objectif réel de la campagne (pousser à l’installation d’une application ou gagner en likes ou en fans par exemple). Bien que très attendue, il n’y a pas encore de date définie pour la sortie de cette nouvelle version.

2. La chasse au trésor 3.0 vue par Faguo Shoes

Pour célébrer Pâques, la marque de chaussures Faguo Shoes a organisé, en partenariat avec d’autres marques, une chasse au trésor web 3.0 dans les 2èmes et 3èmes arrondissements de Paris, mêlant web, digital et streetmarketing. 

L’objectif ? Retrouver les 100 QR codes dissimulés dans les 2 arrondissements de la capital.

Tous les fans ont été mobilisés pour l’occasion, avec une consigne : flasher les 100 QR codes cachés avec l’application mobile bookBeo.

Une centaine d’ambassadeurs (parmi lesquels nous retrouvons Michel&Augustin, Dagobear, MaSpatule…) ont diffusés des indices tout au long de la journée via les réseaux sociaux afin d’aider les participants.

En fin de journée, le lieu de rassemblement a été dévoilé et les organisateurs attendaient les fans autour d’un verre bien mérité.

Une belle opération mise en place par cette jeune marque, dont les produits faisaient déjà le tour du web.

3. Heineken fête ses 140 ans, tout en bouteille !

A l’occasion du 140ème anniversaire de la marque, Heineken a donné la parole à de jeunes concepteurs en herbe via une application Facebook, dans le but de créer une édition limitée de leur bouteille d’anniversaire.

La compétition, qui a attiré plus de 30.000 entrées de plus de 100 pays, a été remporté par étudiant en design Rodolfo Kusulas de Monterrey, au Mexique et freelance LeeDunford de Sydney, en Australie.

Heineken a également produit une vidéo sur YouTube qui explique comment la conception gagnante a été choisie.

Bientôt diffusée dans les grands magasins, cette bouteille fera l’objet d’un coffret collector.

4. YouTube s’associe à Paramount

Déjà en partenariat avec NBC Universal, Sony Pictures, Warner Bros, Walt Disney et quelques indépendants, YouTube vient de signer avec la Paramount afin d’élargir son offre de location de films auprès des internautes américains.

Selon le site 01net. les films coûtent entre 2,99 et 3,99 dollars pour 44 heures de location en version standard.

A l’occasion du changement de signature de la marque qui est désormais « Be Fruit« , l’Autre Media vous propose une analyse des campagnes de communication d’Oasis.

Des personnages attachants

Oasis a créé toute une galerie de personnages : une fraise égocentrique (« Ramon Tafraise »), une mure plutôt anxieuse (« Cebo Lamûre »), une orange très sûre d’elle mais maladroite (« Orange Presslé ») ….
Ces caractères permettent au public de s’attacher à ces personnages. C’est également l’occasion pour la marque de créer des scénarios amusants, et de mettre en scène ces personnages dans sa communication sociale mais également dans sa communication globale (Facebook, Youtube, spot Tv, presse…)

Du contenu toujours d’actualité

Les fruits d’Oasis rebondissent sur l’actualité pour faire réagir la communauté. Ainsi lors de la vague de froid de début février, ils se sont mis en scène sous la neige et en écharpe. Même chose pour mardi gras, la saint Valentin ou dernièrement le retour du beau temps.

Ces contenus font réagir tout le monde car les fruits se mettent en scène dans des situations courantes tout en adoptant un ton décalé, contribuant ainsi au like, au partage et aux commentaires.

 Des jeux de mots fruités

Chaque prise de parole est une occasion de faire des jeux de mots autour de l’univers des fruits. On apprend ainsi à parler le « fruité » : on ne dit plus « amour » mais « amûre », « apéro » se dit « apoiro » etc …

Tout la communication de marque d’Oasis est pensée autour de ces jeux de mots, contribuant à instaurer une relation « fun » et de proximité avec la communauté.

Des références et des parodies connues

Sur Youtube, les fruits d’Oasis ont repris de célèbres vidéos qui ont buzzés.

« Orange Presslé », un des personnages-fruits d’Oasis, a ainsi parodié « Afroninja » et récolté plus de 180000 vues.

« Mangue Debol » a parodié « Leave Britney Alone » et récolté 900000 vues.

Et mention spéciale à « Ramon Tafraise » et « Orange Presslé » qui ont récolté 1200000 vues avec la parodie de « Dietcoke + Mentos »

Autre référence, un statut Facebook publié récemment a mis en avant le phénomène « Norbert » de l’émission Top Chef.

Ce candidat aux expressions très … personnelles est devenue une véritable star de l’émission et d’Internet (Un tumblr recense ses dires) et Oasis n’a pas hésité aussi à le parodier.

Des applications et des jeux réguliers

Oasis anime régulièrement sa communauté en proposant des jeux concours impliquant directement les fans. Dernièrement,  les internautes ont pu voter pour leur clip préféré, parmi trois vidéos, à l’occasion de la sortie d’une nouvelle boisson saveur Ananas-Papaye.

Le clip gagnant est actuellement diffusé sur la chaîne Youtube ainsi que sur les médias plus traditionnels (cinéma, TV…)

Un budget conséquent

Si les 700000 premiers fans ont été recrutés sans réelle stratégie sur Facebook, Oasis s’est posé la question d’intégrer la fan page dans un plan de communication global à partir d’avril 2010.

C’est ainsi que l’agence Publicis Net, devenue depuis Marcel a décroché un budget de plus d’1 million d’euros après avoir remporté la compétition lancé par la marque.

Ce budget conséquent a permis à Oasis de réaliser plusieurs campagnes majeures, couvrant, au-delà des réseaux sociaux, les autres médias classiques tels que le cinéma, TV, Presse …

Une campagne réussie puisque la marque dénombre désormais 2,2 millions de fans.

 Des résultats visibles

Cette politique de communication a pour but d’augmenter le capital sympathie de la marque et augmenter le ROI.

- Une progression de 70% de followers sur Twitter depuis début 2012

- 10000 téléchargements par jour de leur application mobile

- Un CA multiplié par 2 en 6 ans

-  93% des fans Facebook connaissent la gamme Oasis et 84% ont consommé un produit de la gamme dans les 6 derniers mois.

En bref 

Deux éléments sont particulièrement remarquables dans leur politique de communication :

Tout d’abord, on constate que l’ensemble du contenu proposé est en accord avec l’objectif de la marque : faire d’une boisson à destination des enfants un produit phare et tendance s’adressant à un public bien plus large. Les réseaux sociaux ont permis à Oasis de s’adresser directement à son coeur de cible : les jeunes.

Ensuite, Oasis a réuni tous les ingrédients d’une stratégie Social Media réussie : de la publicité décalée, amusante et bien réalisée, du contenu qui se partage facilement et qui s’adresse à tous, ainsi qu’une envie affichée d’interagir avec les fans.

Et pour bien finir l’article on vous propose de regarder la dernière pub d’Oasis « Be Fruit » qui a récolté 940 000 vues Youtube en une semaine !

Selon Wearesocial, c’est le constat de l’année 2011. Alors qu’avant, nombre d’entre nous considérions le nombre d’amis sur Facebook comme une force sociale, la tendance commence à s’inverser. Les cercles d’amis se font plus restreints dans l’optique de maîtriser son image sur Internet, ainsi 63% des utilisateurs du réseau social ont supprimé des amis Facebook contre 56% en 2009.

2. Facebook limite les caractères de ses publicités

Le nombre de caractère autorisé pour une publicité Facebook est passé de 135 caractères à 90. Et les visuels ont eux aussi été rétrécis : 99X72 au lieu de 110X80. Facebook pourra désormais vendre plus d’espace sans augmenter son espace dédié.

Les différents formats sont disponible ici.

3. Facebook modifie sa politique de confidentialité.

Après Google, Facebook va aussi changer sa politique de confidentialité. Mais face à la contestation ambiante, notamment en Allemagne où plus de 30000 commentaires ont été postés pour protester contre cette nouvelle politique, le réseau social a donc décidé de reporter à une date inconnue son entrée en vigueur.

Plus d’information sur ces nouvelles conditions ici.

4. 56 jours de prison pour un tweet raciste.

Si les réseaux sociaux sont un terrain de liberté d’expression quasi-totale, on ne peut pas tout dire car le contrôle n’est jamais très loin.

Un étudiant britannique, Liam Stacey, en a d’ailleurs fait les frais. Après avoir posté sur son compte le tweet suivant lors d’un match de Football « LOL, F___ Muamba. He’s dead!!! HAHA » (Muamba étant un joueur noir qui venait de subir un arrêt cardiaque), de nombreux followers l’ont pris à parti et prié de s’excuser sur son tweet. Liam aurait alors proféré des injures racistes à l’encontre du joueur dans ses commentaires.

Après un dépôt de plainte de la part des followers, l’étudiant fût alors condamné à 56 jours de prison par le juge en charge de l’affaire.

5. Les assurances vous protègent sur Internet

April, Axa … les assurances s’intéressent désormais à Internet. Elles vous proposent donc d’inscrire dans leur contrat une clause de couverture Internet en cas de problèmes liés à la réputation Web ou l’usurpation d’identité.

Ainsi, l’assurance peut faire appel à des agences spécialisées dans le « nettoyage de données malveillantes » concernant ses clients.

Selon les assureurs, cette mesure s’inscrit dans le fait que pour 83% des Français, les dangers liés à Internet sont aussi forts que dans la vie courante.

Quels sont les avantages pour les marques d’y apparaitre ? Et comment doivent-elles communiquer sur ce réseau social faisant la part belle au visuel ?

1. Du visuel, du beau et du rêve.

Comme nous vous le disions dans notre article sur Pinterest, le réseau social affiche clairement un design et un visuel épuré. Ici, tout est sujet à partager ses goûts notamment féminins (80% de femmes parmi ses membres) en matière d’art, de cadeaux, de passions, de design intérieur et de mode (qui sont les sujets les plus partagés)

Si les marques veulent avoir une réelle visibilité et acquérir de la notoriété sur ce réseau, elles se doivent de présenter leurs produits comme une véritable vitrine de bon goût, afin de développer l’aspect viral de l’information.

Voici les 4 marques qui ont le plus de followers sur Pinterest pour le moment  :

-          Better homes and gardens (34421 follower) : Marque de décoration qui propose de nombreuses idées du “mieux vivre chez soi” : cuisine, décoration, accessoires …

-          Whole foods (21685 followers) : Marque de vente d’aliments bio qui propose de nombreuses idées de cuisine sur Pinterest

-          Michael’s store (8512 followers) : Marque de décoration fantaisie qui propose de nombreuses idées de réalisations : composition florales, bricolage, cadres photos à réaliser soi-même…

-          Birchbox (5430 followers) : Cette marque qui propose des « beauty box » (une boite de maquillage est envoyée tout les mois aux clientes par voie postale) propose des idées maquillages et coiffures dans ses pinboards sur Pinterest.

On s’aperçoit que la plupart des marques sont anglo-saxonnes, ce qui prouve que Pinterest est beaucoup plus populaire outre-Atlantique pour l’instant et qu’il n’en est qu’à ses débuts en France . Elles présentent également leurs produits comme les magazines de mode le feraient : avec classe, sobriété et professionnalisme.

Pinterest présente donc l’avantage de pouvoir mettre en avant ses produits gratuitement, de refléter un style de vie, mais surtout de devenir pour  la marque, une source de tendances et d’inspiration auprès de ses followers.

Cependant, Pinterest, de par son positionnement et son audience, limite les marques à une démarche plutôt B to C et surtout à une clientèle ciblée féminine, orientée nouvelles tendances.

2. Du viral

Pinterest se sert aussi des autres réseaux sociaux pour assurer la viralité de ses contenus : depuis l’intégration des boutons de partage sur Facebook ou Twitter (1 personne sur 5 présente régulièrement sur Facebook l’est aussi sur Pinterest), de nombreux contenus  bénéficient d’une visibilité accrue sur le site.

De plus, 80% des publications sont des « repins » (comprenez des contenus partagés sur Pinterest), ce qui veut dire que comme sur Facebook, les membres de Pinterest sont friands de nouveautés et n‘hésitent pas à les partager, contribuant ainsi à la visibilité des contenus.

Visibilité qui ne cessent d’augmenter car les contenus Pinterest ont crée d’avantage de trafic sur les sites sources que Twitter.

3. Du E-Commerce.

Nous l’avions déjà évoqué, Pinterest se rémunère grâce à la monétisation de liens (les utilisateurs passant commande d’un produit via un lien sur Pinterest  rémunèrent ce dernier)

Or, les pinboards les plus suivis sont ceux de marques, nous vous laissons imaginer ce que Pinterest a pu apporter en termes de trafic et de ventes sur les sites de ces dernières. Surtout que les membres ont (beaucoup) de moyens : 55% d’entre eux appartiennent à un foyer dont les revenus se situent au dessus de 50000 dollars par an !

Là où Facebook a manqué le coche en tant que plateforme d’E-commerce (« C’était comme essayer de vendre des choses à des gens pendant qu’ils sont au bar en train de prendre un verre avec leurs amis.” disait Sucharita Mulpuru, analyste chez Forrester Research), Pinterest risque donc de devenir une sérieuse alternative pour les investisseurs déçus du réseau de Mark Zuckerberg.

4. Du « Presque Facebook »

Même si le contenu « textuel » reste limité, Pinterest développe également les jeux-concours. Ainsi, Land’s end, un revendeur de vêtements de mode a proposé d’ « habiller » des mannequins en épinglant les vêtements que l’internaute verrait bien lui faire porter.

Le revendeur choisissait ensuite le meilleur ensemble proposé et l’internaute gagnaient ce dernier.

Autre avantage de Pinterest, comme le « liveFacebook », on peut faire du « livePinterest » dans le registre de la couverture d’un évènement par exemple. Une marque d’évènementiel peut créer un pinboard pour y poster ses photos prises dans les coulisses par exemple.

Un bon moyen de partager ses photos de manière plus « distinguée » que sur Facebook.

5. Conclusion

Pinterest est encore peu exploité en France, si c’est un véritable phénomène outre-Atlantique, seul 1% des Français y sont inscrits à l’heure actuelle.  De plus, 53% d’entre eux se disent non-intéressés par ce réseau social (sondage mingle-trend mars 2012), soulignant un certain rejet de ce nouvel entrant dans le monde des réseaux sociaux.

Mais ce n’est qu’une question de temps : les Français(es), notamment les 15-19 ans (36%) et les 50-59 ans (25%) ont déjà dans l’optique de devenir membres, mais seulement si leurs amis sont dessus (28%).

Il faut donc que Pinterest s’installe dans le paysage Français avant que les marques nationales ne s’y intéressent vraiment. Aux vues du potentiel et des avantages qu’il représente, elles n’hésiterons pas longtemps.