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Instagram : Top 10 des marques à suivre !

Depuis son rachat par Facebook en 2012, Instagram ne cesse de faire des émules ! Aujourd’hui, ce réseau social regrouperait 300 millions d’utilisateurs actifs par mois, dépassant Twitter d’une courte tête. Parmi ces comptes, il y a bien sûr des mobinautes lambda adeptes du selfie, du #OutfitOfTheDay (look du jour) ou du « Regarde ! Je passe des vacances de rêve ! ». Mais on y trouve aussi de nombreuses marques et enseignes…

L’équipe de L’Autre Média vous propose aujourd’hui de découvrir le Top 10 des marques à suivre sur Instagram ! Comme vous le verrez, nous ne nous sommes pas systématiquement focalisés sur les comptes les plus populaires, mais nous nous sommes penchés sur les marques et les enseignes les plus créatives. Que ce soient des marques de mode ou d’automobiles, observons ensemble les points forts de leur stratégie. Vous en retirerez sûrement des astuces à appliquer à votre propre compte Instagram ! ; )

 

#1 – Adidas Originals

Avec ses 4,1 millions d’abonnés, la marque casual d’Adidas est la deuxième marque la plus suivie d’Instagram derrière Nike. Les produits Adidas Originals sont devenus iconiques pour un public jeune, scrutant les dernières tendances et qui n’hésite pas à redonner ses lettre de noblesse aux célébres Stan Smith, par exemple. La marque a donc compris l’importance de ce réseau social pour toucher son public cible. Mais quelle est la stratégie de communication d’Adidas Originals ?

Adidas Originals Instagram stratégie social media

La team de L’Autre Média a identifié pour vous les 3 atouts de la marque sur ce réseau social ! Tout d’abord, Adidas Originals communique énormément sur le lancement de ses nouveaux produits et de ses collections capsules, à grands coups de visuels impactants. La marque innove et veut le faire savoir : elle propose des applications mobiles pour enrichir l’expérience de ses followers et n’hésite pas à le faire savoir sur son compte Instagram. Enfin, Adidas Originals rebondit de temps en temps sur les moments forts de l’année afin de mettre en avant ses produits. C’est en ce moment le cas avec la Saint Valentin !

Inspired by the world of pop art and Technicolor comic strips, the #adidasOriginals by @ritaora Super Pack launches March 1st.

Une photo publiée par adidas Originals (@adidasoriginals) le

Introducing XENO light responsive technology from #adidasOriginals. A look that can change in a flash. #ZXFLUX, #Superstar and Metro Attitude with XENO drop in the U.S. February 13. The ZX FLUX sees a global release later this year. Details to follow. Une photo publiée par adidas Originals (@adidasoriginals) le

Do Valentines Day the Originals way. The classic #adidasOriginals tracksuit is transformed in a ruby rose graphic print with this set from the women’s Red Clash capsule. Available tomorrow. Une photo publiée par adidas Originals (@adidasoriginals) le

#Superstar is not what you think it is. Watch the full film at adidas.com/OriginalSuperstar – click the link in our profile. #adidasOriginals #OriginalSuperstar Une vidéo publiée par adidas Originals (@adidasoriginals) le

     

#2 – GoPro

Juste derrière Adidas Originals, nous trouvons le compte de GoPro avec 4,1 millions d’abonnés. La marque applique sa communication globale à Instagram en proposant à ses followers du contenu basé sur le voyage, l’aventure, le sport et l’évasion. gopro Instagram stratégie social media La principale particularité de GoPro est que les images et visuels publiés sont exclusivement réalisés par des Instagramers grâce aux caméras de la marque. Ces personnes sont clairement mentionnées dans les descriptions. Une belle manière de vanter les mérites de ses produits et de mettre en valeur les membres de sa communauté !

From Maui to Maldives, travel the globe with @kai_lenny as he chases the perfect wave in the new film, The SUP Movie. Visit gopro.com/news for full details. Une photo publiée par gopro (@gopro) le

Video of the Day! A sweet tale of boy meets #GoPro. Starring @guskenworthy. Tune into the #XGames this weekend to cheer on Gus and the rest of the GoPro team! Une vidéo publiée par gopro (@gopro) le

 

#3 – Starbucks

Envie d’un petit latte macchiato ? Parlons maintenant de la stratégie de Starbucks sur Instagram ! Avec ses 3,6 millions d’abonnés, la marque américaine invite ses followers au partage et au cocooning, surtout en plein hiver !

starbucks instagram social media stratégie

Starbucks n’a qu’un objectif : présenter aux followers son univers en mettant en scène ses produits. Pour cela, la marque se base sur deux de ses points forts. Tout d’abord, il est très courant que des photos prises par des Instagramers lambda ou des bloggers soient republiées sur le compte. Starbucks mentionnent les mobinautes et utilisent le hashtag #Regram. Ensuite, l’enseigne n’hésite pas à poster du contenu en lien avec l’actualité et les moments forts de l’année. C’est par exemple le cas avec la Journée Nationale du Croissant et du Nouvel An !

French culinary law states that only croissants made with 100% butter may earn the privilege to be shaped straight. #soproud #lawabidingpastry #ButterCroissant #nationalcroissantday Now through Feb 2nd, bring your morning receipt in after 2PM of the same day to get a bakery item for $1.

Une photo publiée par Starbucks Coffee ☕ (@starbucks) le

Brave the cold winter, just don’t go at it alone. #CoffeeLove #Regram: @jessirush12 Une photo publiée par Starbucks Coffee ☕ (@starbucks) le

Three cheers for a new year, a new you, and a broom to sweep all of this confetti up. #regram: @frappuccino Une photo publiée par Starbucks Coffee ☕ (@starbucks) le

   

#4 – Urban Outfitters

Omniprésent sur les réseaux sociaux, Urban Outfitters regroupent aujourd’hui 2,4 millions followers sur Instagram ! La recette de la marque est simple : un univers cool, des produits dans leur élément et du local ! Urban Outfitters Instagram stratégie social media La première particularité d’Urban Outfitters est de multiplier sa présence sur Instagram en créant des comptes correspondant à des villes ou à des régions du monde. Ainsi, il est possible de s’adresser à un public géographiquement ciblé et de leur proposer des promos et des produits adaptés. Il existe donc des @UOEurope, @UOAtlanta, @UONewYork, @UOSanFrancisco,…   urban outfitters instagram europe stratégie social media Sur son compte principal, la marque présente souvent ses produits mais de manière subtile, en les insérant dans un environnement ou dans une vie quotidienne afin de créer un véritable univers. En plus de ses produits, elle met en scène une façon de vivre tout en s’accaparant les codes qui font le succès d’Instagram : les amis, les paysages, la nourriture… Urban Outfitters utilise aussi ce réseau social pour promouvoir les principales périodes commerciales comme les Fêtes de fin d’année, la Saint Valentin, les Soldes,…  

We’re loving your #LoveUO photos! Show us who you love and tell us why you love ‘em, and you could each get a Fuji Mini Instax camera and film! We’ll regram our fave pic this Friday, 2/6. #LoveUO #uoaroundyou #urbanoutfitters   Une photo publiée par Urban Outfitters (@urbanoutfitters) le

This view.

Love is (literally) in the air. #LoveUO #uoaroundyou #valentinesday #urbanoutfitters Une photo publiée par Urban Outfitters (@urbanoutfitters) le

#5 – Audi

Même si la mode et les voyages sont des thématiques dominantes sur Instagram, on y trouve aussi de (belles) voitures ! Audi, avec ses 1,5 millions d’abonnés, est un bon exemple d’animation ! Voici les tips à suivre !

Audi Instagram socialmedia stratégie

Première technique d’Audi : partager avec sa communauté des photos liées à l’actualité. Vous souvenez-vous de la tempête de neige qui a menacé le Nord-Est des Etats-Unis il y a quelques semaines ? La marque allemande n’a pas hésité à affronter un yéti dans les rues de Boston et à publier l’image sur son compte Instagram avec les hashtags de l’événement ! Autre de type de publication, les célébres #TBT ou #ThrowBackThursday ! Presque tous les jeudis, Audi remonte le temps et diffuse des anciennes publicités ou des modèles de légende. Enfin, pour mettre en avant ses followers, la marque aux quatre cercles reposte des photos prises par des membres de sa communauté !

Silly #bostonyeti trying to keep up with #quattro. #blizzardof2015 #juno2015

Une photo publiée par Audi (@audi) le

Making snow days obsolete then and now. #tbt

Une photo publiée par Audi (@audi) le

Sun down. Lights on. (via @jenslovs) Une photo publiée par Audi (@audi) le

   

#6 – Hermès

On reste dans le monde du haut-de-gamme avec le maroquinier Hermès ! Fort de ses 761 000 followers, la marque française se sert d’Instagram pour promouvoir son savoir-faire et ses produits de luxe. hermès instagram stratégie social media Au regard de son animation, nous remarquons tout de suite qu’Hermès mise sur la qualité de ces publications pour engager ses followers. Par exemple, la marque n’hésite pas à recourir régulièrement à la vidéo pour mettre en scène ses produits. Elle a en effet réalisé un très beau court-métrage pour présenter la création des ses fameux carrés de soie. Hermès est un habitué des Fashion Weeks parisiennes et fait vivre ses événements de manière originale et soignée sur son compte Instagram. Ce fut le cas en janvier dernier lors des défilés Homme avec des dessins illustrant les backstages. Enfin, Hermès se distingue d’autres marques par les mosaïques photos qui enrichissent son compte. Un belle idée pour présenter des must-have !

Once upon a time, in La Maison des Carrés #Hermes #LaMaisonDesCarres #HermesSilk Une vidéo publiée par Hermès official account (@hermes) le

Today’s the day: Hermès men’s winter 2015 show, 8pm (Paris Time). Live stream at hermes.com/defile. #hermes #hermeshomme Une photo publiée par Hermès official account (@hermes) le

 

#7 – Daniel Wellington

Les fans de belles montres doivent connaitre Daniel Wellington ! Plus de 723 000 abonnés Instagram aiment les designs minimalistes de cette marque. Et vous ?

daniel wellington instagram social media stratégie

Les deux points forts de Daniel Wellington sont, sans aucun doute, la qualité des photos présentant ces montres et le fort lien tissé avec ses followers ! Contrairement à d’autres comptes, la marque se focalise en effet sur ses produits et non sur un univers spécial. Ces montres sont donc le personnage principal des visuels. Ensuite, la grande majorité des photos partagées ont été prises par des fans et Daniel Wellington les félicite et  les remercie !

Congratulations to @s_almashan on being our #dwpickoftheday! Use #danielwellington for a chance to get featured, and visit danielwellington.com to find your favorites!

Une photo publiée par Daniel Wellington (@danielwellingtonwatches) le

Congratulations to @hayleyroperlovemybody on being our #dwpickoftheday! Use #danielwellington for a chance to get featured, and visit danielwellington.com to find your favorites!

Une photo publiée par Daniel Wellington (@danielwellingtonwatches) le

The first month of 2015 is almost over. Are you still working on your resolution? (Photo via @thepaperbunny) #danielwellington

Une photo publiée par Daniel Wellington (@danielwellingtonwatches) le

#8 – Colette

Retournons dans les quartiers chics de Paris avec Colette ! Ce concept-store est un cas d’école sur Instagram avec ses 495 000 abonnés ! C’est un bon exemple à suivre pour les boutiques qui souhaitent se lancer sur ce réseau social !

colette instagram stratégie social media

L’objectif de Colette est clair : faire connaitre ce point de vente et créer du trafic. Pour cela, l’enseigne axe ses publications sur les produits proposés en diffusant des photographies de ses vitrines mais aussi des nouvelles collections disponibles. Ensuite, Colette étant un concept-store, on y trouve un restaurant, des vêtements, des livres et d’autres gadgets à la dernière mode. Il est donc très important de montrer cette offre qui fera la joie des Instagramers branchés ! Enfin, la boutique accueille régulièrement des événements comme des séances de dédicace et des fêtes pour le lancement de nouvelles collections. Le compte Instagram est un vecteur précieux pour faire vivre ces soirées sur la toile et pour montrer la présence de guest-star !

 

« Love Letters » Book signing with @ceizer Saturday 5-6:30pm #colette #Ceizer #LoveLetters #colettebooks #colettewindow

 

Une photo publiée par colette (@colette) le

Jean Paul Goude now at colette until 6pm @champ_magazine #colette #Alachampmagazine #JeanPaulGoude #mpfw Une photo publiée par colette (@colette) le

  Yummy! #colette #colettewaterbar   Une photo publiée par colette (@colette) le

Madame Anna Wintour #colette #ThomBrowne #AnnaWintour Une photo publiée par colette (@colette) le

#9 – Oreo

Les gourmands vont saliver devant notre numéro 9 de ce classement ! Oreo, fort de ses 273 000 followers, est un des comptes Instagram les plus inspirés !

oreo instagram stratégie social media

Pour faire connaitre ses produits, Oreo mise sur l’enfant qui est au fond de chaque Instagramer ! La marque américaine privilégie les couleurs vives et des photos fun mettant en scène ses petits biscuits au chocolat. De plus, elle n’hésite pas à présenter ces nouvelles gammes de produits. Enfin, la marque joue aussi sur l’actualité comme pour célébrer le Super Bowl !

 

Mint flavored Oreo Minis are on our minds. #OreoMini

 

Une photo publiée par OREO (@oreo) le

Tag your friends who have a birthday this month to give them the best #birthday gift! Une photo publiée par OREO (@oreo) le

  Which layers do you think they’ll love most? Uh, ALL OF THEM. #realfansshare #OreoMini Presents: Seven Layer Dip.   Une photo publiée par OREO (@oreo) le

#10 – Happy Socks

Terminons en beauté ce Top 10, ou plutôt en chaussettes ! Happy Socks et ses 56 000 followers sont une belle découverte. Pourquoi devriez-vous suivre la marque sur Instagram ?

happy socks instagram stratégie social media

Faites le plein de couleurs et de bonne humeur grâce à l’animation de Happy Socks ! La particularité de la marque est, qu’entre des présentations de ses nouvelles collections, elle n’hésite pas à adopter les codes typiques d’Instagram ! Par exemple, elle rebondit sur les moments forts de l’année comme avec la saison du Carnaval. Elle met en scène ses produits en s’inscrivant dans le quotidien de sa communauté et en faisant preuve de spontanéité. Enfin, elle partage des photos de célébrités portant ses chaussettes !

Carnival times in our #HappySocksVenice Pop Up and in all of Venice this week. The store will be open until February 17 so don’t forget to pay us a visit if you’re in town! Campo S. Aponal – S. Polo 1067 Une photo publiée par Happy Socks Official Instagram (@happysocksofficial) le

Can you feel it?! #friday #happysocks #sockgame #socks Une photo publiée par Happy Socks Official Instagram (@happysocksofficial) le

#Repost @alebedoya
These #HappySocks actually work & make you happy as seen in this pic from training! Gets me in the right mood! Haha

A propos de l'auteur

Benjamin Tontale

@BTontale - Elevé entre les Alpes, les plages charentaises et l’Espagne, je me suis définitivement installé dans le Nord. Après 3 ans passés à l’IAE de Lille, j’ai succombé aux charmes du web et du community management. Outre les réseaux sociaux, je suis un grand fan d’art, d’histoire, de cinéma et… de bières entre amis !

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